ACG Web » Контекстная реклама

Контекстная реклама: отчетность

ACG — Thu, 17 Dec 2009 15:02:37 +0000

Продолжая разговор о выгодах, которые происходят при обращении напрямую к профессионалам по контекстной рекламе, расскажем еще об одном положительном моменте. Заказывая контекстную кампанию в авторизованном агентстве, вы получаете отчетность, детально показывающую пошаговый ход кампании и ее результаты.

Своим клиентам мы предоставляем регулярные отчеты на электронную почту о ходе контекстной рекламной кампании, где сообщаем данные обо всех кликах, сделанных по объявлениям, а также статистику в виде наглядных графиков, таблиц и диаграмм.

Как, например, кольцевая диаграмма самых популярных страниц сайта:

Диаграмма, показывающая, откуда пользователи попали на наш сайт:

Гистограмма, показывающая посещаемость сайта за выбранный период:

Также мы высылаем более подробные данные статистики. С ними вы сможете точнее понять, насколько успешно проходит ваша кампания по контекстной рекламе.

Все эти данные – бесценная база, позволяющая судить о результатах предпринятых действий, планировать дальнейшие рекламные ходы и акции по продвижению, изменение ее политики во времени и пространстве, на разных площадках и применительно к разным поводам. Это те самые «рычаги» , о которых мы говорили уже на этих страницах – отклик и контакт с аудиторией потенциальных клиентов. Имея данные об их реакции, вы будете лучше знать их запросы и ожидания, с тем, чтобы им легко соответствовать и даже превосходить! Двигаясь вперед и получая прибыль.

Бонусы

Иными словами, профессионально проведенная акция по контекстной рекламе даст вам не только быструю отдачу (в виде вполне ощутимого потока новых клиентов), но и позволит сделать основу для дальнейшего роста и продвижения. Как одна из составляющих интернет-коммуникаций, она позволит эффективно развивать бизнес, держа руку на пульсе событий.

Контекстная реклама: площадки

ACG — Thu, 17 Dec 2009 14:46:14 +0000

Помимо страниц результатов, выдаваемых поисковой системой, объявления контекстной рекламы показываются на тематических сайтах, в почте mail.ru, в Каталоге Яндекса, в разделах карт, существующих при поисковых системах, в службах новостей, службах погоды и на всех остальных площадках, относящихся к Рекламной Сети Яндекса или Google.

Они помнят все

На сайтах контекстные рекламные объявления показываются в зависимости от тематики предпочтений пользователя. Есть у них и такая особенность «запоминать» запросы. Если пользователь запрашивал в поисковой системе, например, «трехмерное моделирование», то на сайтах, которые он будет открывать со своего компьютера в течении следующих трех дней, ему могут показываться объявления, относящиеся к теме его запроса.

Среди рекламных площадок, используемых для показа контекстной рекламы – такие популярные ресурсы как mail.ru, livejournal.ru, yellow-pages.ru, km.ru, odnoklassniki.ru, travel.ru, timeout.ru, hh.ru. А также тысячи тематических сайтов и блогов.

Контекстная реклама: расчет стоимости

ACG — Tue, 15 Dec 2009 13:20:42 +0000

Один клик
В контекстной рекламе оплата производится за переход ( «клик») по объявлению. Пользователь нажимает на объявление, в случае, если оно его заинтересовало и попадает на ваш сайт. Даже если у вас нет сайта, система позволяет создать страницу-визитку, на которую совершается переход.
В любом случае пользователь, кликнувший на контекстное объявление, получает ваши контакты – телефон, адрес, схему проезда и информацию о вашей продукции или услугах, которую вы пожелаете нужным сообщить. Отсюда важное правило: бить точно в цель.

Cоставляя объявление, надо подобрать такие ключевые слова, которые будут максимально точно характеризовать ваш товар или услугу, чтобы привлечь максимум заинтересованных лиц. Объявление должно быть составлено грамотно – так, чтобы на него кликали только пользователи, заинтересованные в том, что предлагается в объявлении, и не кликали те, кто не понял его смысл. Так вам не придется платить за «случайных» гостей.

Подводные камни

Главный подвох контекстной рекламы, который ждет новичка - быстрая трата бюджета и низкая (или нулевая) отдача. Вроде бы составлено объявление, внесены деньги, но проходит день-два – и оказывается, весь бюджет «съеден» ! Кликов было много, но результата от них нет… И так может повторяться не раз.

Формально составить объявление довольно просто, но все дело в том, чтобы из тысяч вариантов и слов подобрать лишь несколько. Так, чтобы они «выстрелили» . Чтобы ее видели нужные вам люди, чтобы они кликали, переходили к вам и делали у вас заказ. У вас, а не у ваших конкурентов

Если все так просто, то зачем обращаться в агентство? – спросите вы.

Агентство берет на себя следующую работу:
- подбор ключевых слов и составление контекстных объявлений
- отслеживание расходов по кампании и корректировка бюджета
- отправка ежедневной отчетности
- рекомендации по оптимизации сайта под контекстную рекламу

При этом, услуги агентства входят в стоимость контекстной кампании – то есть клиент получает то количество кликов, которое соответствует переведенной сумме.

То есть, обращаясь в агентство, вы получаете в качестве «бонуса» грамотный подбор параметров контекстной рекламы, а значит, имеете в результате эффективную отдачу. Помимо этого вы имеете возможность не тратить время (и деньги за неудачные кампании) на детальное изучение системы. Таким образом, вы получаете лучший результат в более короткие сроки, чем если бы вели всю кампанию сами.

Контекстная реклама: управление.

ACG — Mon, 14 Dec 2009 15:18:12 +0000

Настройка объявлений
Существует сложная система настройки объявлений контекстной рекламы. Применять их нужно исходя из задач каждой конкретной кампании и понимания интересов ее целевой аудитории. Как можно легко догадаться, у объявления о продаже нефтяных вышек и у службы доставки ресторана «Итальянская пицца» целевые аудитории будут совершенно разные как по количественным, так и по качественным показателям.

Как уже было сказано, контекстная реклама – эффективный и действенный инструмент продвижения в сети интернет, при условии умелого подхода. Вы можете лично изучить все нюансы и «правила игры», существующие в этой сфере, и на собственных ошибках приобрести необходимый опыт и добиться успешных результатов. А можете обратиться к специалистам агентства, которые уже прошли первые два этапа и с радостью помогут вам получить максимум выгоды в этой сфере интернет-коммуникаций.

Точный результат контекстной кампании предсказать сложно. Ведь по сути контекст – это инструмент, нацеленный на управление поведением пользователей, а оно, как известно, на 100% не может быть прогнозируем (в чем с неохотой признаются даже профессиональные психологи). Именно поэтому любая рекламная кампания не застрахована ни от относительного провала, ни от особо громкого успеха. Но приблизиться хотя бы к 99%-ным гарантиям можно! Потому что как бы там ни было, успех контекстной рекламы зависит не от шаманских плясок в новолуние, а от знаний и цепочки логичных продуманных действий.

1. Временной таргетинг

Самый простой способ настройки контекста – «временной таргетинг» . Для объявлений контекстной рекламы можно установить рамки, обозначив промежутки времени, в которое они будут показываться.

В данном случае объявления будут показываться каждый день недели с 10 до 21 часа. То есть 60 часов в рабочие дни. Минимальный порог, ниже которого опускаться нельзя – 40 часов в рабочие дни.

2. Региональный таргетинг

Показы объявлений можно настроить также по городам и регионам мира. То есть, например, выбрать, чтобы они показывались пользователям только в Москве, или в Москве и в Петербурге, или, например, только на Урале. Это и есть «региональный таргетинг». Польза его очевидна. Согласитесь, что сообщать об акции салона красоты «Жемчужина Сочи» жителям Москвы или Владивостока абсолютно без надобности – сложно представить обстоятельства, при которых они станут клиентами сей »Жемчужины», пусть и блестящей .

ЭТО ВАЖНО. Настройки регионального и временного таргетинга задаются не для каждого объявления отдельно, а для группы объявлений – кампании в целом. Если вы хотите, чтобы ваши объявления видели жители, например, Казани, с одним текстом, а Москвы – с другим, для этого нужно создать две кампании.

3. Положение на странице

Контекстная реклама как в Яндексе, так и в Google размещается на странице либо выше результатов поиска, либо в правой части страницы вверху. «Спецразмещение» – это условие, при котором ваше объявление будет показываться в строго заданном месте – ВЫШЕ результатов поиска. Это выше позиции №1 в списке, выдаваемом поисковиком. Таким образом, сделав свой запрос в адресной строке, пользователь увидит среди результатов поиска самой первой именно вашу строчку : там, где он ожидает увидеть нужный ему результат. Позиция СПРАВА от результатов поиска называется «гарантированные показы». Этот блок также удобен: благодаря расположению в самом верху страницы он также привлекает внимание, притягивая взгляд пользователя к искомому.

О том, чем отличаются эти позиции и какую выбрать, чтобы ваше объявление «выстрелило» по максимуму, мы расскажем в следующей части…

Контекстная реклама: что это?

ACG — Fri, 11 Dec 2009 15:44:06 +0000

В работе нам часто приходиться сталкиваться с ситуацией, когда клиент, заказывающий услугу по продвижению своего сайта, очень плохо понимает, как работает система контекстной рекламы, или вовсе не представляет себе, что это такое.

Для того, чтобы помочь вам разобраться, мы публикуем на сайте серию статей, о том, что такое контекстная реклама, и как она работает.

Рассмотрим контекст на примере самой популярной поисковой системы в русскоязычном интернете – Яндекс. Ежедневно в интернете люди ищут нужную им информацию. Необходимость найти ответ на вопрос, отыскать магазин или услугу и т.п. приводит посетителей на сайты поисковых систем, организовавших удобный и быстрый поиск. Помимо самого популярного Яндекса в России существуют еще три системы : Google, Mail и Rambler, все они равно известны каждому пользователю интернета.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама это объявление, которое выдается в ответ на поисковый запрос.

Как это выглядит на экране монитора? Например, человек хочет купить нефтяную вышку. Он заходит на Yandex.ru, вводит в поисковой строке запрос «нефтяные вышки»….

В ответ на запрос пользователя Яндекс выдает страницы сайтов, в которых чаще всего используются вариации запрашиваемого словосочетания – это могут быть сайты, которые их продают, о них пишут, их проектируют и так далее.

Из множества рекламных объявлений поисковая система выберет и покажет только те, которые будут соответствовать введенному в поиск запросу – объявления показываются в зависимости от контекста. Отсюда и название «контекстная реклама».

Блоки контекстной рекламы имеют строго определенное расположение на странице – выше первого результата поиска и справа от списка всех результатов поиска.

Служба, занимающаяся контекстной рекламой в Яндексе, называется «Яндекс.Директ», в Google – «Google AdWords», в Rambler – «Бегун». Конкретное объявление выдается, если пользователь набрал в поисковой системе слово или фразу (они называются «ключевыми»), которая есть в базе объявлений.

Составляем объявление

Допустим, это наше объявление.
Мы задали ключевые фразы для него.
Длина текста объявления – 75 символов. Длина ключевой фразы – от одного до пяти слов.
Длина заголовка объявления – 33 символа.

Это объявление будет показываться только если пользователь введет в строку запроса Яндекса любую из указанных фраз:
изготовление нефтяной вышки
купить нефтяную вышку
продажа нефтяной вышки
срочно нужна нефтяная вышка

Вводим..

И получаем…

Таким образом, любой пользователь, интересующийся темой (в данном случае, это нефтяные вышки), будет видеть ссылку с вашим объявлением. И значит, скорее всего, на нее нажмет и перейдет на страницу вашего сайта, а значит, вероятность, что он станет вашим клиентом, чрезвычайно высока.

«ЦА» – как заклинание: определяем целевую аудиторию.

«Интернет» – паутина всемирная, да и русскоязычная сеть совсем немаленькая, в России она охватывает огромную территорию от Санкт-Петербурга до Владивостока, несколько часовых поясов. Невидимой связью эта сеть «опутывает» (в хорошем смысле) людей очень разных профессий и статусов, и не все они могут быть вашей целевой аудиторией. Не могут быть и не обязаны.

Запрос «нефтяные вышки» вполне может быть сделан не только тем, кто хочет ее приобрести, а например, студентом, нуждающимся в получении зачета по менеджменту. Но студент, хотя возможно и отличник – вовсе не ваш клиент, и если он кликнет на объявление, то не принесет вам ничего, кроме …убытка. (Ведь стоимость контекстной рекламы рассчитывается именно из количества кликов). Кликнет студент на объявление – и тут же закроет сайт. Вы ему не нужны. И он вам – тоже. А деньги «уплыли» …

Но выход прост.

Это грамотное управление показами контекстной рекламы.

Без знания этого механизма ваша кампания не будет успешной и продуктивной. Ведь главный смысл контекстной рекламы – «привести» на ваш сайт нужных людей, только тех, кто заинтересован в вас и ваших услугах.

О том, как это сделать, мы расскажем в следующей части.

Контекстная реклама – нужна ли?

ACG — Fri, 11 Dec 2009 12:20:18 +0000

В сферу деятельности ACGWeb входит размещение контекстной рекламы. Это – очень важный инструмент интернет-продвижения. «Вести с полей» время от времени доносят до нас отголоски споров о его эффективности – кто-то поет ей дифирамбы, кто-то пытается доказать, что в продвижении можно обойтись без контекста.

Контекстная реклама – это очень эффективный инструмент продвижения. Но есть одно важное добавление : инструмент этот должен грамотно использоваться. Если писать к нему «инструкцию по эксплуатации», то получится нечто совсем не такое простое, как брошюрка в 10 страницах для пароварок и пылесосов… Инструкция будет больше и гораздо сложнее. И будет вынуждена дополняться и переиздаваться, потому что реклама и маркетинг в интернете – это живой постоянно меняющийся организм, многое в котором зависит от «человеческого фактора» , психологии, поведенческих особенностей, сезонных изменений и прочих не менее субъективных явлений.

А еще здесь нет правил. Вернее, их всегда недостаточно, и начиная новую кампанию, всегда нужно делать отдельный прогноз и рассчитывать, как соблюсти правила, а исключения из них обернуть в свою пользу. Без этого начинать кампанию по контекстной рекламе нет смысла. И мы не просто так «думаем» , эта позиция основана на нашем опыте работы с контекстом.

В следующих записях мы постараемся вкратце объяснить, на чем основаны эти утверждения и что же такое контекстная реклама. Каков ее облик на современном этапе развития бизнеса и интернет-коммуникаций.