Контекстная реклама: управление.

Настройка объявлений
Существует сложная система настройки объявлений контекстной рекламы. Применять их нужно исходя из задач каждой конкретной кампании и понимания интересов ее целевой аудитории. Как можно легко догадаться, у объявления о продаже нефтяных вышек и у службы доставки ресторана «Итальянская пицца»  целевые аудитории будут совершенно разные как по количественным, так и по качественным показателям.

Как уже было сказано, контекстная реклама – эффективный и действенный инструмент продвижения в сети интернет, при условии умелого подхода. Вы можете лично изучить все нюансы и «правила игры», существующие в этой сфере, и на собственных ошибках приобрести необходимый опыт и добиться успешных результатов. А можете обратиться к специалистам агентства, которые уже прошли первые два этапа и с радостью помогут вам получить максимум выгоды в этой сфере интернет-коммуникаций.

Точный результат контекстной кампании предсказать сложно. Ведь по сути  контекст – это инструмент, нацеленный на управление поведением пользователей, а оно, как известно, на 100% не может быть  прогнозируем (в чем с неохотой признаются даже профессиональные психологи). Именно поэтому любая рекламная кампания не застрахована ни от относительного провала, ни от особо громкого успеха. Но приблизиться хотя бы к 99%-ным гарантиям можно! Потому что как бы там ни было, успех контекстной рекламы зависит не от шаманских плясок в новолуние, а от знаний и цепочки логичных продуманных действий.

1. Временной таргетинг

Самый простой способ настройки контекста – «временной таргетинг» . Для объявлений контекстной рекламы можно установить рамки, обозначив промежутки времени, в которое они будут показываться.

В данном случае объявления будут показываться каждый день недели с 10 до 21 часа. То есть 60 часов в рабочие дни. Минимальный порог, ниже которого опускаться нельзя – 40 часов в рабочие дни.

2. Региональный таргетинг

Показы объявлений можно настроить также по городам и регионам мира. То есть, например, выбрать, чтобы они показывались пользователям только в Москве, или в Москве и в Петербурге, или, например, только на Урале. Это и есть «региональный таргетинг». Польза его очевидна. Согласитесь, что сообщать об акции салона красоты «Жемчужина Сочи» жителям Москвы или Владивостока абсолютно без надобности – сложно представить обстоятельства, при которых они станут клиентами сей  »Жемчужины», пусть и блестящей .

ЭТО ВАЖНО. Настройки регионального и временного таргетинга задаются не для каждого объявления отдельно, а для группы объявлений – кампании в целом. Если вы хотите, чтобы ваши объявления видели жители, например, Казани, с одним текстом, а Москвы – с другим, для этого нужно создать две кампании.

3.  Положение на странице

Контекстная реклама как в Яндексе, так и в Google размещается на странице либо выше результатов поиска, либо в правой части страницы вверху. «Спецразмещение» – это условие, при котором ваше объявление будет показываться в строго заданном месте – ВЫШЕ результатов поиска. Это выше позиции №1 в списке, выдаваемом поисковиком. Таким образом, сделав свой запрос в адресной строке, пользователь увидит среди результатов поиска самой первой именно вашу строчку : там, где он  ожидает увидеть нужный ему результат. Позиция СПРАВА от результатов поиска называется «гарантированные показы». Этот блок также удобен: благодаря расположению в самом верху страницы он также  привлекает внимание, притягивая взгляд пользователя к искомому.

О том, чем отличаются эти позиции и какую выбрать, чтобы ваше объявление «выстрелило» по максимуму, мы расскажем в следующей части…