Контекстная реклама: что это?
11 декабря 2009
В работе нам часто приходиться сталкиваться с ситуацией, когда клиент, заказывающий услугу по продвижению своего сайта, очень плохо понимает, как работает система контекстной рекламы, или вовсе не представляет себе, что это такое.
Для того, чтобы помочь вам разобраться, мы публикуем на сайте серию статей, о том, что такое контекстная реклама, и как она работает.
Рассмотрим контекст на примере самой популярной поисковой системы в русскоязычном интернете – Яндекс. Ежедневно в интернете люди ищут нужную им информацию. Необходимость найти ответ на вопрос, отыскать магазин или услугу и т.п. приводит посетителей на сайты поисковых систем, организовавших удобный и быстрый поиск. Помимо самого популярного Яндекса в России существуют еще три системы : Google, Mail и Rambler, все они равно известны каждому пользователю интернета.
Что такое контекстная реклама?
Контекстная реклама это объявление, которое выдается в ответ на поисковый запрос.
Как это выглядит на экране монитора? Например, человек хочет купить нефтяную вышку. Он заходит на Yandex.ru, вводит в поисковой строке запрос «нефтяные вышки»….
В ответ на запрос пользователя Яндекс выдает страницы сайтов, в которых чаще всего используются вариации запрашиваемого словосочетания – это могут быть сайты, которые их продают, о них пишут, их проектируют и так далее.
Из множества рекламных объявлений поисковая система выберет и покажет только те, которые будут соответствовать введенному в поиск запросу – объявления показываются в зависимости от контекста. Отсюда и название «контекстная реклама».
Блоки контекстной рекламы имеют строго определенное расположение на странице – выше первого результата поиска и справа от списка всех результатов поиска.
Служба, занимающаяся контекстной рекламой в Яндексе, называется «Яндекс.Директ», в Google – «Google AdWords», в Rambler – «Бегун». Конкретное объявление выдается, если пользователь набрал в поисковой системе слово или фразу (они называются «ключевыми»), которая есть в базе объявлений.
Составляем объявление
Допустим, это наше объявление.
Мы задали ключевые фразы для него.
Длина текста объявления – 75 символов. Длина ключевой фразы – от одного до пяти слов.
Длина заголовка объявления – 33 символа.
Это объявление будет показываться только если пользователь введет в строку запроса Яндекса любую из указанных фраз:
изготовление нефтяной вышки
купить нефтяную вышку
продажа нефтяной вышки
срочно нужна нефтяная вышка
Вводим..
И получаем…
Таким образом, любой пользователь, интересующийся темой (в данном случае, это нефтяные вышки), будет видеть ссылку с вашим объявлением. И значит, скорее всего, на нее нажмет и перейдет на страницу вашего сайта, а значит, вероятность, что он станет вашим клиентом, чрезвычайно высока.
«ЦА» – как заклинание: определяем целевую аудиторию.
«Интернет» – паутина всемирная, да и русскоязычная сеть совсем немаленькая, в России она охватывает огромную территорию от Санкт-Петербурга до Владивостока, несколько часовых поясов. Невидимой связью эта сеть «опутывает» (в хорошем смысле) людей очень разных профессий и статусов, и не все они могут быть вашей целевой аудиторией. Не могут быть и не обязаны.
Запрос «нефтяные вышки» вполне может быть сделан не только тем, кто хочет ее приобрести, а например, студентом, нуждающимся в получении зачета по менеджменту. Но студент, хотя возможно и отличник – вовсе не ваш клиент, и если он кликнет на объявление, то не принесет вам ничего, кроме …убытка. (Ведь стоимость контекстной рекламы рассчитывается именно из количества кликов). Кликнет студент на объявление – и тут же закроет сайт. Вы ему не нужны. И он вам – тоже. А деньги «уплыли» …
Но выход прост.
Это грамотное управление показами контекстной рекламы.
Без знания этого механизма ваша кампания не будет успешной и продуктивной. Ведь главный смысл контекстной рекламы – «привести» на ваш сайт нужных людей, только тех, кто заинтересован в вас и ваших услугах.
О том, как это сделать, мы расскажем в следующей части.
СПС.…
Я тут…
http://rel» rel=»nofollow»>Даже не знаю…
Ссылки как то странно отображаются…